Jak zadbać o identyfikację wizualną firmy?

Mimo, że dobrze wszystkim znane przysłowie głosi, że nie szata zdobi człowieka, to jednak wygląd zewnętrzny ma olbrzymi wpływ na to, jak postrzegamy daną osobę. Nie inaczej jest, jeśli mowa o firmie. W tym przypadku to elementy identyfikacji wizualnej umożliwiają nadanie jej tożsamości, odróżnienie od innych marek i w konsekwencji kształtowanie postaw konsumenckich. Jak zatem zatroszczyć się o ten aspekt? Odpowiedzi na to pytanie udzielamy w dalszej części artykułu. Zapraszamy do lektury.

Czym jest identyfikacja wizualna?

Identyfikacja wizualna stanowi kluczowy aspekt strategii marketingowej firmy. Jest to narzędzie, które pozwala odbiorcom na łatwe zidentyfikowanie danej marki oraz odróżnienie jej od konkurencji na rynku. Na identyfikację wizualną składają się spójne i konsekwentnie stosowane elementy graficzne. Ich celem jest nadanie unikatowego wizerunku marce, osobie, produktowi czy instytucji, zapewniającego im rozpoznawalność.

Podstawowymi elementami identyfikacji wizualnej są: logotyp (logo), kolory oraz rodzaj pisma. W praktyce jednak obejmują one również:

· Wygląd i formę produktów oraz ich opakowań,

· Zasady tworzenia szaty graficznej stosowanej w materiałach firmowych,

· Charakterystyczny wystrój wnętrza czy wygląd budynku.

Z uwagi na to, jak ważną rolę odgrywa identyfikacja wizualna w procesie pozycjonowania marki na rynku, należy szczególnie o nią zadbać. Jak? O tym w dalszej części artykułu.

Dbanie o identyfikację wizualną firmy – to warto wiedzieć

Dbanie o identyfikację wizualną firmy to ciągły proces, który wymaga umiejętnego jej stosowania. Zaczyna się od stworzenia projektu, przechodząc do jego efektywnego wdrażania we wszystkich możliwych obszarach. Aby możliwe było skuteczne stworzenie identyfikacji wizualnej firmy, konieczne jest ustalenie jej strategii. Mowa tu o misji i wartościach, poznaniu grupy odbiorców, a także określeniu, w jaki sposób ma być przez nią postrzegana.

Dysponując wyżej wymienionymi elementami, kolejnym krokiem jaki należy wykonać, jest dobranie stylów, krojów pisma, palety kolorów, charakteru grafik czy słów kluczowych, mających wywołać określone emocje i skojarzenia. Należy pamiętać o tym, że system identyfikacji wizualnej musi być dopasowany do profilu firmy, zgodny z jej polityką, unikatowy, przejrzysty i łatwy do zapamiętania. Wykonanie projektu identyfikacji wizualnej najlepiej powierzyć specjalistom brandingu (sprawdź tu: https://melinski-minuth.com.pl/studio-graficzne/), którzy zrealizują go zgodnie ze sztuką.

O czym jeszcze należy pamiętać w przypadku identyfikacji wizualnej?

Poza logotypem, wzorami materiałów marketingowych czy druków firmowych istnieją również inne ważne elementy, o których należy pamiętać, podczas tworzenia identyfikacji wizualnej firmy. O czym mowa? O aspektach środowiskowych, a konkretnie ograniczeniu negatywnego wpływu na środowisko naturalne. To bardzo ważne, również pod kątem wizerunku firmy. Żeby prawidłowo zadbać o ten aspekt, najlepiej podjąć współpracę z agencją, która również hołduje tym zasadom. Przykładem jest Meliński Minuth. Więcej informacji na ten temat znajduje się pod adresem: https://melinski-minuth.com.pl/odpowiedzialnosc/. Zachęcamy do zapoznania się z nimi.

materiał zewnętrzny